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本文摘要：2020年5月15日，一家叫作“特殊中国”的公司，收购了香港服装公司堡狮龙66.6%的股份。这笔生意业务中最大的明星，是特殊中国的幕后老板李宁。家喻户晓的服装品牌李宁这几年以潮水陌头风重新走红，而首创人李宁还通过香港上市公司特殊中国，做一些体育工业的生意。李宁收购堡狮龙的价钱相当于市场价打了三折，自制得不行思议，堡狮龙另有很小的一部门股份，在首创人罗氏家族后人手里。 收购消息宣布后堡狮龙股价连连暴涨，人们认为李宁肯以用在内地的种种资源和势力，罩一罩这个香港老字号。
2020年5月15日，一家叫作“特殊中国”的公司，收购了香港服装公司堡狮龙66.6%的股份。这笔生意业务中最大的明星，是特殊中国的幕后老板李宁。家喻户晓的服装品牌李宁这几年以潮水陌头风重新走红，而首创人李宁还通过香港上市公司特殊中国，做一些体育工业的生意。李宁收购堡狮龙的价钱相当于市场价打了三折，自制得不行思议，堡狮龙另有很小的一部门股份，在首创人罗氏家族后人手里。
收购消息宣布后堡狮龙股价连连暴涨，人们认为李宁肯以用在内地的种种资源和势力，罩一罩这个香港老字号。01-堡狮龙的故事，是香港纺织业已往半个多世纪历史的缩影。首创人罗定邦1912年出生于广东顺德，以妻子外家的纱厂起步，1950年月举家迁往香港。
二战后香港纺织业大生长，纱、织、染、缝，工业链完备，罗家的纱厂处在上游。其时纺织业吸纳了香港大量劳动力，荃湾地域纱厂林立，“纱厂女工”作为一个群体在历史上留下姓名。
1960年月香港的GDP增速凌驾10%，制造业占比高、生长快，大量出口，是其时的增长引擎，罗家的纱厂生意开上了这样一条快车道。从1974年到1985年，香港生产的服装数量一连12年居全球首位，“香港制造”令亚洲以致全球瞩目。在这一重大的历史机缘中，香港制造业并非一帆风顺，美国为了停止香港对外出口，对纺织业接纳“配额制”。如果一家工厂没有拿到配额，生产得再多、再好也卖不出去。
一些欧洲国家也跟进这一措施，香港纺织业一度陷入杂乱。其时一些厂家索性选择倒卖配额来牟利，不再专注于制造自己。罗定邦选择坚守，未曾脱离纺织业半步。
到了1980年月，在二儿子罗蜀凯的主导下，罗氏家族建立了堡狮龙品牌。经常被拿来与堡狮龙并称的两个香港服装品牌佐丹奴和班尼路，也是这一时期建立的。其时香港纺织业已经有了二三十年高速生长的积累，许多国际知名时装品牌在香港代工生产。工业链完整，技术成熟，创品牌水到渠成。
堡狮龙务实接地气，价钱自制，气势派头生动。其时的香港年轻人不像上一代那样囊中羞涩，他们在堡狮龙找到了新潮有趣。1993年，堡狮龙在香港上市，股价大涨，前景一片灼烁。时代的馈赠还没有竣事，2003年香港自由行开启，大批内地游客络绎不绝，多年来，香港影视剧在他们心中深深埋下香港情结。
受限于收入和见识，那时人们还不像今天这样追逐欧洲奢侈品，堡狮龙就像化妆品连锁店莎莎一样，成为一个亲民的扫货必经之地。在纺织业浸泡了一辈子的罗定邦1996年去世，遗产被传给二儿子罗蜀凯掌管。罗家第二代五男一女，另有一个神秘的私生子。
他们对遗产展开猛烈争夺，甚至牵涉第三代，闹到对簿公堂。家族四分五裂，然而罗家第二代似乎幸运地继续了父亲的做生意才气，自立门户后岂论是做纺织还是做房地产，都发了财。罗家不得宠的宗子罗乐风空手起家建立的晶苑国际，成为香港举足轻重的服装代工企业，成就远超父亲。罗乐风曾对媒体谈起家族其他成员：“他们各个衣食无忧。
”意味着罗家二代其实没有励精图治的须要。罗乐风为优衣库和H&M们代工，传言他和弟弟罗蜀凯从不互助，晶苑国际不做堡狮龙。02-进入新千年，许多香港家族企业已经传到了第二代以致第三代手中。
香港纺织业再度面临一个大变局，地价飞涨，工人薪资高昂，越来越多的工厂在邻近的珠三角找到了新的基地。和制造端的情况相似，许多零售企业开始在内地大规模开店。服装之外，周大福等香港几大金行最为努力，这为他们厥后的业绩暴涨奠基了基础。
堡狮龙看起来是在这一阶段落后的。翻翻堡狮龙的企业官方网站，你看不到别家常见的那些铺天盖地的营销资讯。堡狮龙似乎没有什么“品牌塑造”的意识，最基本的营销都不多见，难过的大行动是把品牌LOGO从蓝色改成了绿色。也不太和明星互助，翻来翻去，官网上只有一个知名度很低的明星周秀娜的资讯。
这样定位亲民的品牌，通常都要和大IP互助才气家喻户晓，多年前美特斯邦威曾互助过变形金刚。堡狮龙在2019年报里枚举了和适口可乐、米奇、小熊维尼的互助，都是不再当红的陈年IP，效果可想而知。堡狮龙最为热衷的是加盟，在官网上的历年大事记里，堡狮龙险些每一年都要拓展几个新的国家，招募当地的加盟商开店。中欧、中美洲国家都留下足迹，这几年甚至泛起了乌干达等非洲国家。
堡狮龙广撒网，没有把重心放在近在咫尺的中海内地。影戏《疯狂的石头》里，黄渤指着自己的衣服说了句让人至今难忘的台词：“牌子，班尼路。”那是2006年，是堡狮龙和班尼路、佐丹奴一起，在内地宽大二三四线都会被视为“牌子货”的最后的好时光。还是罗家老大罗乐风，他曾直言不讳说堡狮龙：“成也加盟，败也加盟。
”加盟模式对品牌来说可以快速扩大规模，成本低、风险可以转嫁。但罗乐风也指出，品牌对加盟商控制力弱，也无法从加盟店获得客户信息、反馈，对市场敏感度不足。
在堡狮龙不停吸纳加盟的岁月里，对手优衣库和H&M在做什么呢？他们抓焦点，首先是强大供应链，生产速度快，而成本可以维持在最低。其次，是品牌塑造和营销，H&M一连十几年和明星设计师互助联名款，每年11月制造全球潮人搭帐篷在店外排队的盛况，塑造了“虽然自制可是很是时尚”的形象。优衣库虽然主打基本款，但总是不惜价格签最红最贵的代言人，连费德勒都没有放过，以一种极简的日系气势派头不落俗套。此外，以中海内地为例，这几个品牌疯狂开店，大中小都会努力结构，挑的都是好位置，尽可能往厉害的品牌身边靠。
堡狮龙对内地的结构远远不够，去年的数据，全球1061家店，有286家在香港和澳门，其他店肆散布于全球多达27个国家，大部门都是加盟店。香港及澳门是堡狮龙最主要的收入泉源，占总收入的65%，中海内地只占20%。进入新千年，堡狮龙体现出一副小富即安的气势派头。
忙于增加加盟商，对创品牌，塑造品牌形象投入很少。没有大运动，没有惊动的互助，品牌精神气质迷糊不清。而到了最近三年，市场情况的猛烈变化，将这家公司送入亏损的田地，2019财年亏了1.39亿港元，2020的情况可想而知。
03-曾有一个节目采访香港纱厂的女工，她说，纺织业走向衰落，是因为香港人喜欢做房地产、金融，来钱快。罗家的生意传到第二代时，几个子女中已经有人转向炒楼，而且获益颇丰。房地产和金融业对制造业的挤压，在香港是个老生常谈的话题。
而家族传承也是一个频繁上演的魔咒。罗家到了第三代，个个都是含着金汤匙出生，继续在制造业打拼，北上开拓，对他们来说似乎是没须要的事。罗家第三代有个孙女因整容意外丧生，另一个孙女被绑架勒索，多次登上社会新闻，令人唏嘘。富有的香港80后90后，很难继续父辈的人生选择。
罗家第三代中有一位孙女罗可旋，在法国收购了一个时装品牌bread n butter。主打清新的少女风，罗可旋已经将其引入中国，在不少高级购物中心里开出了店肆，但仍不足以成为香港品牌的旌旗。香港是亚洲时尚的焦点之一，在很长一段时间里，内地对香港的盛行风潮趋之若鹜。
香港也是全球时尚势力进入中海内地的中转站。香港抓住了纺织业的红利，黄金年月经济腾飞造就的一大批富人，刺激了香港时装品位的提升。香港也泛起过当地时装品牌，绕不外去的自然是上海滩，王谢之后，有爵士头衔的邓永锵先生1994年建立了上海滩，曾以1.2亿港元在香港中环毕打行开设首家专卖店。海派风情、中西合璧，是许多人用来形容这个品牌的词汇。
不外很快邓永锵就把上海滩卖给了历峰团体，嫁入奢侈品权门看起来是个好归宿。然而持有了十几年之后，历峰还是把上海滩卖出了，现在在云月投资手中，良久没有大的消息。香港有乐成的零售巨头，连卡佛、I.T.至今在亚洲拥有不容小觑的影响力。
I.T.多年来热衷于自创品牌，虽有一些结果，但基本没有脱离过母公司。天灾人祸，I.T.团体如今深陷亏损，品牌生长难上加难。说起港潮，陈冠希这几年来出镜率颇高，他建立的潮牌CLOT在海内潮人圈受到一些认可。
陈冠希通过人脉，为品牌谈下几个不错的大牌联名，像是一个成熟的潮牌玩家。不外CLOT对陈冠希本人的名气很是依赖，2015年一个数据是年收入1000万美元，今天的店肆数量不到10家。以这样的规模，还很难成为一个香港品牌的代表。
二战后香港迎来亚洲四小龙时期的黄金机缘，出口几近疯狂，积累了实力，也被西欧停止。内地开放后，香港获得了更多游客，面临着一个开放的大市场，另一个千载难逢的机缘。固然，此时西欧品牌也大肆挺进，竞争变得猛烈。
香港纺织业的繁荣连续可快半个世纪，但没有孕育出有影响力的品牌。从堡狮龙的历史上看，有外部情况的原因，也有家族传承，看法的影响。如今转头看，进入新千年后的香港服装品牌，最智慧的选择是重注内地，大笔投入品牌塑造。
而事实上，其时香港品牌进入二代接班阶段，许多家族企业发作权门内斗。企业家第二代从小生活优渥，没有第一代那样顽强的奋斗精神。
他们满足于已有的富有生活，少有人重新开拓，少有人愿意为未来大笔投资。品牌塑造是一个收效很慢的事，你只能连续不停地高投入，才有可能成为一家百年迈店。和明星互助，和艺术家互助，讲自己的故事，赋予品牌灵魂，这是欧洲奢侈品牌的做法。
香港品牌为什么没有选这条路？可能是因为不擅长，也可能是因为缺乏耐心。到了今天，许多家族企业已经到了第三代手中，香港名媛、名士的圈子里，制造业、创品牌似乎并不是一个热门的话题。
对香港品牌来说，最好的时光可能已经由去了，大部门优势都已经成为历史。是继续投入做品牌，还是尽可能赚手边的钱落袋为安？家族企业到了第二代、第三代，是继续过锱铢必较的制造业苦日子，还是放他们去做金融、玩艺术？ 李宁收购堡狮龙，似乎意味一种权势焦点的移动。历史原因，内地的服装品牌，大部门还在富一代的手里。
虽然香港没有降生厉害的时装品牌，但香港地产商在内地成为精致、高效、妖怪化治理的代名词，以周大福为代表的香港四大金行，牢牢抓住了内地从一线到乡镇市场。面临时代的洪流，最智慧的选择首先自然是顺应，然而时代的馈赠是有期限的。如今我们看到纺织业在中海内地进入成熟期，品牌在不停被建立，被塑造，接下来的日子里，他们也面临着相似的传承选择。
/ end /卢曦采访手记 加入读者群，请发 姓名＋职业＋微信号 到 luxi_sh@163.com卢曦新书《时尚永不眠》已出书，您可以点击下面卡片进入作者私人书店购置签名版：15年记者生涯，我采访的那些大企业家们我一个财经记者，为什么跑去写奢侈品？。
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